内容为王的道理大家都清楚，但是在实践过程中往往又很迷茫，花时间，精力原创内容到底值不值得？这一点我们从一个缺乏网站的内容可以看得清楚。做中小型电子商务网站的人都会感受到SEO非常困难，原因之一就是中小电子商务网站基本上是没有独特的内容。就算网站有成千上万的产品，但整个网站还是内容缺乏。除了首页可以想办法写几段原创内容外，分类页面都是产品名称链接，产品页面无非就是产品说明、型号、图片，看似有不错的内容，但其实大部分产品说明都是从生产商那里照搬过来的，网上已经有成百上千的网站在使用相同的产品说明。如果站长仅仅把来自生产商的内容放上去，很难看到SEO的效果。
在这一点上，中小电子商务网站无法与有实力的大型电子商务网站相比。大公司网站就算没有实质内容，也可以靠公关、广告把域名权重做得很强。这种高权重哉名上的复制内容，反倒会被当成出处待到好的排名。
要解决这个问题，不是修改代码这种技术性优化能做到的，而必须上升到SEO策略层次，也就是说在策划网站时就要计划好怎样产生原创内容。有几种SEO内容策略可以考虑。比如中小电子商务网站分类页面，必须人工添加分类说明文字，长度至少在两三段文字以上。虽然要花时间，却是不得不做的。好在分类页面应该不会太多。
再比如在电子商务网站上增加用户评论功能。看看亚马逊书店的页面就知道，用户评论是非常重要的内容策略。调动用户积极性，用户贡献的内容既是绝对的原创，又能无限扩展。还可以增加行业信息、商品导购、员工博客等部分，在重复的产品说明之外，增加原创内容。有的网站在设计功能时就以用户产生内容为主，如分类广告、B2B、论坛、社交网站等。这类网站只要设计好搜索引擎友好的平台架构，用户就自动为网站创建了内容。
SEO人员还可以花时间在优化用户发布内容的流程上，指导用户怎样写最适合的标题、正文及标签，选择哪个产品分类最合适。
所以内容设计在网站一开始就要进行，对缺少原创、也缺少用户产生内容的电子商务网站来说，要想办法增加原创内容。