内容为王，链接为后，这个说法很多SEO人都很熟悉，其原因不仅仅在于搜索引擎给予原创内容和外部链接都很高的排名权重，更在于这两者是SEO的最大难点。网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、流量分析、这些重要的SEO步骤大体上都在SEO人员的控制范围之内，一个有经验的SEO可以相对顺利地完成，但是高质量的内容和外部链接，往往超出SEO的控制，经常是可遇不可求的。
互联网的发展使我们进入真正的信息爆炸时代，不过仔细审视一下又可以感受到，这也是一个信息缺乏的时代。网上转载、抄袭、复制的低质量内容太多太多了，真正有价值的原创内容却很少。
中小网站站长都会有这种体会，面对一个或一系列产品，总感觉没什么内容可写。产品说明写来写去都差不多，找不到原创的切入点。对一个有决心有毅力的SEO来说，这也是机会。别人都不写，你写了就占据了很大的优势。
高质量的内容首先是符合搜索引擎的目标。前面说过，搜索引擎的目标是给搜索用户提供信息，而不是给你的网站带来客户。只有你的网站提供了内容，才能与搜索引擎的目标达成一致。
原创内容也是页面收录的重要推动力。不少站长都为网站收录问题发愁，搜索引擎制作要么只访问首页，不再进一步抓取内页，要么收录之后又被删除。缺少原创内容时关键原因之一。一个以转载、抄袭为主体内容的网站对搜索引擎来说毫无价值。收录这样的页面越多，越浪费搜索引擎的带宽、数据库容量、爬行时间、计算时间，却不能给搜素引擎用户提供更多信息，所以搜索引擎根本没有收录这些内容的理由。
原创内容也是外部链接建设的重要方法。除非是交换链接，不然其他站长没有理由链接到一个没有实质内容的网站。